はじめに
広告やマーケティングの数字を追いかけているのに売上とのつながりが見えにくいと感じていませんか。
媒体ごとにレポートが分かれていて集計に時間がかかり本当に効果のある施策がどれなのか判断しづらいと悩む担当者の方は少なくありません。
そこで注目したいのがデータ分析ツールとして広告分析に特化したBIプラットフォーム「ONE」です。
ONEはマーケティング支援のノウハウを数多く蓄積してきたREHATCH株式会社が提供するサービスであり広告データとSFAやCRMの情報を統合することで事業インパクトに直結する指標を起点にした運用改善につなげられます。
本記事ではONEの特徴やサービスの詳細導入後のイメージ導入メリットを整理し広告運用の成果を最大化したい方に向けてサービスの魅力を分かりやすくお伝えします。
サービスの詳細
ONEは複数の広告媒体の運用データとSFAやCRMに蓄積された顧客データを一元的に集約し可視化する広告分析向けBIプラットフォームです。
結論としてリード数やクリック数だけでなくアポ取得契約成約LTVなど企業ごとに本当に追うべきKPIに合わせてダッシュボードをカスタマイズできる点が大きな特徴です。
理由として広告運用の目的は単なるリード獲得ではなく売上や継続利用につながる顧客を増やすことであり途中の指標だけを見ていては正しい投資判断がしづらいためです。
ONEでは媒体アカウントとの連携を行うことで日々のデータを自動で取り込みSFAやCRMと紐づけて更新でき導入企業は煩雑な手作業から解放されます。
この仕組みによって担当者は数値の集計よりも分析や打ち手の検討に時間を割けるようになり広告運用の生産性向上につながります。
導入後のイメージ
ONEを導入すると最初に目に入るのは事業にとって重要な指標が一画面にまとまったダッシュボードです。
そこでは媒体別キャンペーン別キーワード別クリエイティブ別といった粒度で成果を追いかけられどの施策が受注やLTVに最も寄与しているのかが直感的に把握できます。
理由として広告データと顧客データが自動で結びついているため途中のCVだけでなく後工程の商談や成約まで追跡できるからです。
日々の運用では前日比週次月次で成果推移を確認し伸びている施策には投資を厚くし成果が出ていない施策はクリエイティブやターゲティングを見直すなど具体的なアクションに落とし込めます。
このようなサイクルが定着することで広告予算を
画像出典元：「ONE」公式HP
